Webbstrateg

Sökningarna i olika kategorier som ökat mest under 2014

TV-program:

1) Melodifestivalen

2) Eurovision

3) Big Brother

4) Paradise Hotel

5) Idol

Mat:

1) Chiapudding

2) Gremolata

3) Pulled chicken

4) Pulled beef

5) Chokladmaris

”Vad-frågor”:

1) är Ebola?

2) är ALS?

3) är flyttskatt?

4) tycker partierna?

5) vill Socialdemokraterna?

”Varför-frågor”:

1) biter Suárez?

2) kalla fötter?

3) sopsortera?

4) grundades EU?

5) gifta sig?

”Hur-frågor”:

1) röstar man?

2) smittar ebola?

3) ofta tandtråd?

4) utvecklades evolutionsteorin?

5) smittar vattkoppor?

Mer på google trends

DI har publicerat liknande information från google trends, men tydligen kan de förutse sökningarna för 2015 redan nu 😉

Medans nästan alla möjliga och omöjliga kombinationer av bokstäver och ord under .com har inbringat ganska höga priser på andrahandsmarknaden så har även relativt bra .se domäner under en ganska lång tid ofta bara kunnat säljas för mindre summor.

Det kanske inte är så konstigt att .com har inbringat höga priser. I många länder är det den som varit förstahandsvalet för företag och produkter i hela världen, då t.ex. landsdomänen haft begränsningar, eller då man velat nå ut internationellt.

De dyraste domänerna som sålts under .com är;

carinsurance.com 49,7 miljoner dollar 2010
insurance.com 35,6 miljoner dollar 2010
vacationrentals.com 35 miljoner dollar 2007
privatejet.com 30,18 miljoner dollar 2012
insure.com 16 miljoner dollar 2009
bankaholic.com 15 miljoner dollar 2008
sex.com 13 miljoner dollar 2010
irs.com 12,5 miljoner dollar 2007
hotels.com 11 miljoner dollar 2001
cardratings.com 10,2 miljoner dollar 2008

Se fler >>

Även i Sverige var fram till 2004 .nu och .com eller .net vanligare att använda eftersom det krävdes ett motsvarande registrerat företagsnamn eller liknande för att få rätt att köpa .se domänen.

Sedan .se domänen släpptes fri har dock även mindre vanliga ord och ordkombinationer blivit registrerade. Inte minst då olika webbhotell haft kampanjer där man fått registrera .se domäner gratis eller för några enstaka kronor det första året.  Det har dock främst varit de som redan varit aktiva inom webbutveckling eller liknande som har varit insatta i hur domänsystemet ser ut.

Nu har dock stiftelsen för internetinfrastruktur, iis en egen kampanj där de uppmanar personer att registrera sitt namn under .se och man planerar omfattande marknadsföring för kampanjer som ska nå ut även till den breda allmänheten.

Samtidigt auktionerar iis ut några hundratal domäner som tidigare varit spärrade. Det handlar om bl.a. om vissa två-bokstavskombinationer som t.ex. se.se och landsnamn som t.ex. thailand.se

Många av dessa domäner säljs nu på auktion för priser över hundratusen kronor.

De som inbringat det högsta priset i skrivande stund är:
br.se 201 100 kr
cv.se 125 100 kr
ao.se 92 100 kr
italien.se 81 700 kr
hr.se 76 100 kr
kina.se 64 650 kr
vietnam.se 59 100 kr
mc.se 51 100 kr
kroatien.se 50 300 kr
dm.se 40 200 kr

Även om många .se domäner har sålts för större belopp än så tidigare så är det först nu som bredare medier uppmärksammar det värde som domäner kan ha. Denna kombination av händelser, att man underlättar inköpet av domäner för privatpersoner och uppmärksamheten på domäners potentiella värde talar för en kraftigt ökad efterfrågan på .se domäner och därmed också en kraftig prisökning.

Det finns redan nu några hundratal personer i Sverige som aktivt handlar med domäner, men många av oss har varit med sedan .se domänen släpptes fri och har köpt mycket av det man vill ha till inköpspris. En domän som är inköpt år 2004 har alltså kostat några tusenlappar i förnyelseavgifter, och bara det gör att många inte vill sälja sina domäner för några få tusen.

Den som vill skaffa sig en eller flera domäner, men inte hittar någon lämplig som är ledig under .se kan alltså antingen försöka snappa en som någon valt att inte förnya. På domainhelper.se kan man se vilka .se och .nu domäner som är påväg att släppas fria. Alternativt kan man köpa sin domän på andrahandsmarknaden.  Mellanhänder för andrahandsmarknad av domäner är t.ex. sedo och missdomain, men det går också att hitta domäner tillsalu på olika bloggar eller forum.

Stifelsen för internetinfrastruktur .SE lanserade 6 november 2014 kampanjsidan domanpirater.se där man redan första dagen fick över 500 personer att registrera en domän och dag två över tusen registrerade domäner. Under december 2014 ska kampanjen marknadsföras på affischtavlor och busshållpatser i Stockholm. Nästa år kan det bli aktuellt att göra samma sak även på andra håll i landet. Kampanjen kommer att pågå till slutet av 2015.

På kampanjsidan har men en rörlig bild av två sjörövare samtidigt som man varnar med texten ”Domänpirater köper upp domännamn och försöker sälja dem dyrt. Ta kontroll över din digitala identitet och registrera ditt namn som domännamn före piraterna.”

Det märkliga är att .SE använder en liknande metod för att sälja sina domäner som den som de varnar för att domänpirater använder, d.v.s. varnar för att någon annan kommer att ta deras namn. Man erbjuder domänen gratis första året och den registreras genom registraren nameisp  där förnyelsen sedan kostar 150kr per år. Kanske inget ockerpris, men dock 38% dyrare än de billigaste registrarernas ordinarie pris. Visserligen kan man byta registrar, men det är inget målgruppen för kampanjen har någon kunskap om. Dessutom har de flesta registrarer kampanjer någon gång per år där man erbjuder domänregistrering gratis eller för några kronor första året.

Edit: 6/11 2014.  Tydligen är fler registrarer på väg in i kampanjen, så att en kund slumpmässigt tilldelas en registrar av de till kampanjen anslutna registrars.

Det är då olyckligt att man ger skenet av domänhandlare är oseriösa samtidigt som det är skrattretande att man använder den skrämselmetod som man varnar för att domänpirater använder.

Syftet med kampanjen är naturligtvis att med denna skrämselmetod få fler registrerade domäner under landsdomänen .SE men det framgår inte för slutanvändaren.

Trenden för digital annonsering har gått från bannerannonsering, till epostmarknadsföring och nu är det många som fokuserar på sociala medier. Och visst är närvaron i sociala medier viktig, men det gäller att inte glömma bort de andra kanalerna för att få en bra mix i sin digitala närvaro.

Bannerannonsering kan t.ex. fortfarande användas med fördel vid branding eller uppseendeväckande erbjudanden. Även epostmarknadsföring har sin självklara plats för att kommunicera digitalt. Kanske inte primärt för nyanskaffning av kunder, men för att kommunicera med och skicka specialerbjudanden till existerande kunder eller medlemmar är det oslagbart.

Det är billigt, enkelt och effektivt, och om mottagaren känner igen dig som avsändare är de också ofta bra öppningsfrekvens och räckvidd. Men det gäller att inte trötta ut sina mottagare. Om man skickar för många epost-utskick med irrelevant innehåll tappar mottagarna snart intresset och avanmäler sig eller låter bli att öppna eposten. Istället ska man ha ett tydligt budskap eller ett verkligt unikt erbjudande som gör att mottagaren känner sig utvald och uppskattad.

Epost utskick kan vara oslagbart vid kortare kampanjer eftersom du kan nå många under en begränsad tidsperiod.

Det gäller också att ha en tydlig förklaring till varför mottagaren får mailet och en möjlighet att avanmäla sig från framtida utskick. Annars riskerar du att mottagaren klassar mailet som spam, och du drabbas av dåligt rykte.

Att köpa annonser i sociala medier är ett bra komplement, men här ”äger” du inte mottagaren på samma sätt som du gör när du har fått tillåtelse att skicka epost till mottagaren. När du har en ny kampanj i sociala medier får du lov att betala för ny annonsering.

Du kan naturligtvis få folk att följa er i sociala medier, men dessa inlägg riskerar snabbt att försvinna i bruset, och du behöver ändå satsa nya pengar på att marknadsföra ditt inlägg för att nå önskad effekt.

Naturligtvis är risken med epostmarknadsföring också att ditt epost blir ett av hundratals andra epost-utskick som riskerar att bli oöppnade, men genom att jobba med ämnesraden och innheållet kan man uppräthålla en bra öppningsgrad och konverteringsgrad.

Genom att ha ett bra verktyg för att hantera dina nyhetsbrev, kan du också ha koll på dina användare och skicka olika innehåll eller ämnesrader till olika målgrupper. Nu kan du t.ex. testa Rule Nyhetsbrev helt gratis en hel månad.

Det har länge varit känt att bloggare kan få en hel del produkter från olika företag och även betalt för att skriva om olika varumärken, eller någon annan form av produktplacering.

Nu kan man se en ny trend att även privatpersoner inte bara kommenterar bloggar eller youtube-klipp utan även skickar fysiska brev och ofta med någon produkt till sina förebilder. Antagligen handlar det om att sticka ut och synas bland mängden, ofta kanske också med förhoppning om att förebilden ska uppmärksamma deras egen blogg, eller helt enkelt bara som ett tecken på gillande och uppskattning.

Fenomenet syns kanske främst hos unga personer och det handlar ofta om någon liten smink eller skönhetsprodukt, smycken, pyssel, godis eller t.o.m. mynt.
FEnomenet uppvisas bl.a. av den unga bloggprofilen Lisa Jonsson, alias miss lisibell som har en mängd youtube-klipp där hon läser upp brev från fans och visar upp saker som de har skickat med.